機能的価値とは？意味とマーケティングにおける事例解説

ネットビジネスにおいてブランディングの獲得は成果への必須項目です。

メルマガアフィリエイトでもWEBサイトの構築でも何らかの媒体で情報発信していきますが、
しっかりと読者閲覧者と信頼関係を構築していなければ、
情報を信用してくれず見てさえくれない状態になる可能性すらあります。

参照：ブランディングとは？ネットビジネスにおける「教育」戦略とやり方

ユーザーに媒体を通じて価値を提供して信頼関係を構築していきますが、
「役に立つ部分」「性能」「数字に表れる優れた部分」での提供する価値を
「機能的価値」と呼んでいます。

機能的価値の具体的な例をあげながらブランディング獲得方法例を解説します。

機能的価値の意味

「機能」という言葉自体の意味は「ある物が本来備えている働き、役割」です。
本来その対象物が持つ性能部分の長所が機能的価値と呼ばれています。

その「機能」や性能部分で圧倒性を醸し出して得られる
信頼構築が機能的価値となります。

機能がいい、性能がいい、ということは、
そのものを利用したり関わったりする対象からすると尊敬の念を抱きます。
また、性能がいいことに助けられることがあります。

こういった部分を多数提供していくことにより、
ブランディングを獲得していくことができます。

実際に役に立つ部分で関わる人に価値を提供できるので、
機能的価値はブランディングの具体性の部分を占めると言えるでしょう。

機能的価値のネットビジネスでの具体例

機能的価値の具体的な例としては以下のものなどがあります。
インターネットビジネスでの例からあげていきます。

• アフィリエイトで稼いだ成果実績

ネットビジネスの場合はアフィリエイト等でだした成果に人は尊敬の念を抱きます。
そういった部分でこの成果実績も機能的価値を呼び起こします。
既に成果がある場合とまだ無い場合は当然にある方がアドバンテージを持ちます。

• WEBサイトでの役に立つ記事

WEB上に公開しているサイトでも機能的価値を提供することができます。
閲覧者の役に立つ記事を公開していくことで、サイトに価値を感じてもらえます。

• 高品質で役に立つ無料レポート

メルマガアフィリエイト集客に利用する無料レポートの内容でも価値を提供できます。
無料レポートの内容が圧倒的に長けていることが価値になります。
とにかく役に立つ無料レポートをリリースしていきます。

• ブログランキングで上位ランクインする

ランキングで上位表示している事実も機能的価値となります。
その上位ランクインしている実績部分に価値があります。

インターネットビジネス以外でも機能的価値を提供することにより、
ブランディングを獲得して集客や商品マーケティングに利用する例は多々あります。

機能的価値のマーケティングにおける使い方

ビジネスにおける機能的価値を打ち出していくべき場面は、
「集客」「教育」「販売」のすべての分野で打ち出していきます。

提供するコンテンツには価値を感じてもらう必要がありますし、
ユーザーに対して常に価格以上の価値を感じさせる商品を提案する必要があります。

それぞれの分野でのインターネットビジネスにおける使い方例は以下になります。

• メルマガ集客での機能的価値利用例

圧倒的な無料レポートを作成してブランディングを獲得しながらメルマガ集客
（役に立つ価値のある無料レポートを集客に利用する）

• メルマガ配信での教育部分での機能的価値例

メルマガ配信の中で自己アフィリエイトで１万円即稼げる簡単な案件を紹介
（即金を簡単に稼げることで役に立つ案件紹介→メルマガに価値）

• 情報商材販売での機能的価値提供例

「このノウハウをマニュアル通りに３カ月実践すれば１０万円稼げる」
そういった特典を付けて情報商材を販売
（実際に実践すれば３カ月で１０万円稼げることで価値提供）

機能的価値は常によりよい内容を求めて精査していくことで、
自然と出来上がっていくものでもあります。

他者と比較して価値を判断される側面もあるので、
とにかく圧倒的に他者に負けない機能的価値を提供していきます。

機能的価値解説まとめ

機能的価値はブランディング獲得において提供すべき重要項目です。
機能がよい、性能がよいことは、ユーザーに常に求められている事柄です。

インターネットビジネスで機能的価値を意識していく場合は、
とにかく圧倒的に優れたものを提供していく意識が必要です。

それができれば「集客」「教育」「販売」すべてで有利になります。
しっかりと価値提供をしていきましょう。